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叶子整形美容医院与网红圈通力协作

4A广告门2019-07-02 21:09:36

一家医院的官方微博,如何成为一个优秀的“段子手”?靠zuo!一个品牌,如何借势网络热门话题提升自己的曝光量?也是靠zuo!一个严肃话题,如何在新媒体上被大号玩起来并引发网友关注?还是靠zuo!

 

「此zuo非彼zuo」——这里提到的并不是哗众取宠,而是一种“敢不同”的冒险精神。在同质化日趋严重的事实面前,不管是机遇或挑战,品牌都要敢于跳出思维定式,无论是逆向推导或者出奇制胜,甚至剑走偏锋,都可能因为脑洞大开而获得突破性进展。




 

今天,我们的话题聚焦“热点借势”,如果你想知道怎么zuo才能收获社会化媒体推广奇效,就听我来给你讲一个品牌事件营销的故事,而他们的成功要诀就是「敢想敢zuo」。


No.1 顶风zuo乱

#打papi,分名气#



 

2016年4月,新媒体圈谁是最有话题的争议人物?必须是那个“集美貌与才华于一身的”女神经病papi酱!当你在4月18号(papi酱广告招标会日期前三天,谣传被“封杀”,视频下线进行内容整改)看到网络上有人在集体发声抨击papi酱,甚至有人愿意筹钱帮段子手整容来对抗papi酱,你会觉得这是一个机会吗?反正人家北京叶子整形美容医院是敢为人先,直接迎着这个High点就上了。时机如此难得,人物又如此有槽点,不赌一把真心会后悔的。

 

No.2 不zuo不休

#热点已就绪,who来引爆?#




 

一不做二不休,当你有了一个big idea,你就必须要找一群同样有bigger的人来实现它。在为数不多的主流新媒体平台里,哪一个最适合作为主阵地来引爆话题?必然是段子手扎堆互相吐槽的新浪微博。大号转发papi酱相关新闻,谈及整容,引发争议。通过段子手、娱乐类、女性时尚类等KOL广泛微博传播。一“整”惊起千层浪,一时间“段子手整容PK网红papi酱”讨论铺天盖地,冒出多个衍生话题,媒体上出现大量跟踪报道。


No.3 小题大zuo

#围观是不够的,再来点悬念#





事件营销的过程中,什么环节是重中之重?无疑是品牌露出!你以为叶子品牌现在就要跳出来了么?非也!火候还不够,出来就意味着前功尽弃。So,这个阶段就应该考虑【话题的发酵效应】了,八卦类大号盘点微博圈发生的大事件,并衍生出各种刺激的猜想,在给事件升温的同时,又保持了话题的热度,轻松get到了一举两得的效果。

 

No.4 假戏真zuo

#神回复吐槽,真相无处可逃#




 

4月21日,整容话题议论纷纷之际,借势热度的时机到了。赶在papi酱招标会结果出现之前,叶子品牌终于以“神回复”的形式浮出水面,同时KOL大号进一步传播,持续制造话题声量,为品牌承接造势,再次掀起网友议论热潮。为了【让一切看上去顺理成章】,北京叶子整形美容医院官微发出的那条评论也是经过精心编排,自带逗比段子手的光环,调侃小马甲的同时还槽点满满。




 

No.5 大zuo文章

#来,我们一起聊聊整容这件事#


品牌已经做到了巧妙露出,还引发了大量网友跟风模仿,纷纷@叶子官微求整容,接下来要做什么呢?什么,见好就收,推销产品?NO!当然是【趁热打铁笼络人心】啊!收尾阶段,媒体上出现大量带有叶子品牌露出的的文章,覆盖微博、微信和门户网站,聚焦“整容、网红、看脸的时代”等关键词,既传递出了品牌的价值观,也与之前抛出的话题形成呼应。

 


No.6 敢zuo敢当

#别猜了,就是我干的!#


事情都到这个份上了,品牌应该【用什么姿态收场】?是打死不承认这是一场营销,还是默默退场深藏功与名?叶子整形机构再次走了非同寻常的一步棋——勇敢站出来宣称这是一出自导自演的好戏,并且谢谢大家的配合。在网友明白真相之前公布答案,避免了被扒出真相之后招来各种非议,真是相当的机(ji)智(zei)。

 

纵观这场精心策划的事件营销,整个过程中并不涉及产品促销,可以把它看作北京叶子整形美容医院对于新媒体推广的勇敢尝试,甚至可以理解成品牌不甘寂寞主动和网友玩了一次“真心话大冒险”。从严肃的官博到段子手,虽然形象跨度非常之大,但叶子品牌兼顾了“意料之外”与“情理之中”,真正做到有勇有谋。

 

千言万语汇成一句话,新媒体事件营销是把双刃剑,具有很多的不可控因素,但风险与机遇并存,这种具有冒险精神的敢想敢zuo的行为,对于那些“再不疯狂就老了”的品牌,往往有奇效。


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